A JBS, conhecida pelos irmãos Joesley e Wesley Batista, decidiu dar um passo interessante ao entrar no mercado de marmitas. Com o setor de refeições prontas crescendo e estimado em R$ 12 bilhões, a Seara, marca da empresa e que tem sua sede em Itajaí, Santa Catarina, resolveu lançar uma nova linha de produtos que lembram aquelas refeições caseiras que todo mundo ama.
Essa mudança vem de uma nova realidade na forma como as pessoas se alimentam. Com os preços altos de refeições em restaurantes e um movimento de voltar a eat em casa, muita gente tem optado por levar marmitas ao trabalho. Em São Paulo, por exemplo, são consumidas cerca de 18 milhões de marmitas por mês. É um número que mostra a força desse hábito.
JBS quer mudar a cara do setor de marmitas
A JBS percebe que, apesar de ser um mercado grande, falta padronização e marcas que realmente se destaquem. A Seara quer ocupar esse espaço, unindo sua grande capacidade de produção a uma proposta focada em qualidade e praticidade.
Os novos produtos são baseados em receitas conhecidas e ingredientes que todos reconhecem. Além disso, a marca busca elevar o padrão de um mercado que, até agora, era bastante informal. Desde maio, já é possível encontrar nas prateleiras do supermercado opções como feijoada, frango desfiado e carne moída com legumes. O grande diferencial é que essas refeições não vêm sozinhas; elas incluem acompanhamentos que fazem parte da tradição brasileira.
Mudanças no comportamento do consumidor
A entrada da Seara nesse nicho faz parte de uma estratégia maior para agregar valor em momentos de consumo. Recentemente, os brasileiros têm se preocupado mais com alimentação e saúde, e isso reflete nas escolhas alimentares. Muitas pessoas estão em busca de pratos mais nutritivos, com um foco em proteínas e ingredientes simples.
Não se trata apenas de uma moda passageira; é uma mudança que parece ter vindo para ficar. Cada vez mais, os consumidores querem conveniência e clareza sobre o que estão comendo. João Campos, o CEO da Seara, diz que a inovação atualmente está ligada à saúde e ao dia a dia das pessoas. Ao lançar linhas com alto teor proteico e ingredientes mais naturais, a empresa está respondendo a essa demanda real.
A Seara acredita que o crescimento das marmitas vai além da disputa por volume; trata-se de atender novas ocasiões de consumo durante o dia. Uma pesquisa recente mostrou que até 61% dos brasileiros de alta renda estão levando marmitas de casa com mais frequência. Os produtos prontos que oferecem qualidade e atendem às novas necessidades nutricionais vão se destacar ainda mais.
“Estamos passando por uma mudança na forma de pensar. Estamos focando na jornada do consumidor, não apenas no volume nas prateleiras”, explica Campos. As pessoas não buscam apenas a proteína em si, mas também a solução para um almoço rápido no escritório ou um prato especial para o fim de semana em casa. Essa conexão com os diferentes momentos de consumo é o que pode impulsionar a Seara para novos patamares no mercado.
